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青岛世驰商贸有限公司

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我国美缝行业现阶段存在的问题

文章出处:青岛世驰商贸有限公司 人气:138 发表时间:2018-10-02

美缝剂行业整体营销水平普遍偏低。市场操作方法和规则不同于其他行业,我国美缝剂行业是一个不同于其它建材行业的特殊产业。但是中国这个大市场上,美缝剂企业具有自己独特的一面。中国美缝剂企业规模孝品牌影响力弱、产品型号和性能近似、经营模式和广告活动雷同,致使众多国内美缝剂企业的竞争手段主要集中在价格、回扣、中伤他人、混乱无序等原始层面上。从产品命名、编号、宣传到市场推广,每个环节乃至个别细节,除了雷同就是模仿,同质化势必引发同一阵容内部的价格战,降低整个行业的利润水平,这是制约我国美缝剂企业整体水平提高的主要因素。
全国性的美缝剂市场推广手段上,美缝剂行业基本上可以分为以地老板、DBOSS、 绣瓷、等为代表的美缝剂企业。拉力派凭借雄厚的财力和相对高超的营销手段,通过巨额的传达费用来塑造品牌形象,进而形成对终端消费者的强劲拉力;推力派则普遍重视建立广泛的经销商网络,通过并不透明的价格来保证经销商的利益,甚至通过多品牌运作来提高网络密度、降低价格透明度,但对传达及美缝剂品牌拉力相对重视不够。
据不完全统计,目前全国美缝剂企业主要集中在长三角、珠三角和环渤海地区。其中,洋品牌和国内较大规模的生产厂家,市场定位在中高档产品,处于市场领导地位,引导美缝剂消费趋势。其它国内众多中小美缝剂企业,则以生产中低档美缝剂产品为主,处于市场追随地位。美缝剂的竞争在不时加剧,早期进入中国的在全国影响较大,位居美缝剂行业前列,市场投入、营销筹划、经营管理和技术创新上都对国内厂商构成威胁。中国美缝剂企业在未来1-3年里的竞争将更加白热化。


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